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宝沃线上配资 的“自黑”大法,会翻起多大的浪?
发表时间:2019-12-25 14:07:34  阅读:0   来源:互联网

自黑是什么?既是一种自嘲,也是一种沟通的方式。


荣耀配资随着数字技术的快速发展,如果说以网络媒介为代表的新媒体不仅改变了人类炒股配资 的传播方式,也对人们的言行方式造成了巨大的冲击,那么在如今这个充满竞争与压力的炒股配资 ,自黑更早已经成为一种新的道路。


从Kindle官方盖章,定义自己为泡面盖子,上了热搜第一,到吴亦凡用一首《大碗宽面》自黑,引起了全网关注,也获得了大家的表态支持。可以说,个人也好,企业也罢,调侃起来真是皮的很,连自己也不放过。


宝沃线上配资
的“自黑”大法,会翻起多大的浪?


越来越多的品牌另辟蹊径,走上了自黑营销的道路。但自黑也不是谁都能玩得转的,对于那些自身不够过硬核的品牌来说,“自黑”不成,反倒容易酿成“自杀”惨状。所以也不是人人都有勇气的。


荣耀配资不过,倪叔注意到最近一则由宝沃线上配资 发布的品牌宣传广告,就引来了网友的广泛争论。在年底冲业绩的关键节点,别的品牌都恨不得向全世界宣告中自己的低价与实惠,宝沃却反套路而行,打出了“贵”的旗号,也是吸足了眼球。




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魔性广告惹争议,宝沃出了一张什么牌?

荣耀配资倪叔印象中的线上配资 品牌广告,似乎都是一个套路:千篇一律的线上配资 飞驰,在马路,在旷野,在戈壁,在草原。不仅画面毫无新意,就连内容也是同质化严重。


荣耀配资此次引发争议的宝沃线上配资 新广告片《好·贵》,不仅彻底打破了这个固有印象,而且还以“自黑”的方式,进行了一次特有的品牌宣言。


魔性的风格和逆天的内容让看过的人都印象深刻,尤其是脑海里萦绕不去的“贵”、“好贵”,简直让我们看到了又一个洗脑广告的影子。


在集体刷屏的氛围里,这则广告也让大家分成了两派。点赞派认为这是一次成功的反套路,从贵的逻辑出发,最后输出的是与贵相对应的好,让人对品牌加深印象;


荣耀配资群嘲派则认为,所谓成也魔性,败也魔性,这条广告片对于一些看过广告却没有进行了解的消费者,留下的印象除了“好贵”二字可能再无其他,也会默认为该品牌是贵的,反而是一次反效果。


不过就冲这话题度,效果如何先不说,倪叔敢说宝沃的这波营销不亏!


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荣耀配资“自黑”or“自嗨”的终极拷问

当然,所有的“自黑营销”都不是随随便便就能成功的,也并不是所有的品牌都适合“自黑营销”。


观其本质,成功的“自黑式”营销一方面是基于品牌自身强大的自信,荣耀配资另一方面也要切中消费者心理,使消费者感知到品牌的消费者立场。


在倪叔看来,此次宝沃线上配资 的“自黑”之所以说是一次典型的案例,就在于都符合了以下两个因素。


首先,宝沃线上配资 的底气和自信很足。荣耀配资从一众品牌主避之不及的“贵”出发,却恰恰有支撑其贵的配资 优势。正如广告片中所列举的,“德国红点设计奖”“德国工业4.0智造”“79%航母级钢材”“三年征战达喀尔”“终身质保”……配资 的优势也是十分突出的。


宝沃线上配资
的“自黑”大法,会翻起多大的浪?


荣耀配资一般来说,品牌在选择自黑的点时,要综合分析对配资 的影响,尽可能选择自己的优点或者与众不同的特点进行自黑,而品牌的弱点恰是自黑的禁区。从这方面来说,宝沃线上配资 敢于以“自黑”的营销方式,可以说是另一层面的配资 力印证。


荣耀配资虽然宝沃的广告片中,“好”与“贵”之间其实并不是充要条件,但是,但通过宝沃一系列优势的露出,让这三者产生了合理的对等联想。最后露出的价格又完全称不上贵,这种冲突之下,其实充满了一种戏剧的张力与效果,让人更加印象深刻,品牌超强配资 力的标签也由此变得更加鲜明和深刻。


所以说,与其说这是一次“自黑”,不如说是一次正话反说,一次特立独行的品牌宣言。当“贵”与“好”进行了价值的嫁接,这对整个品牌的后续宣传都是极大的利好。


其次,这也反映了宝沃线上配资 对于消费者人群的一种精准洞察:荣耀配资不是一味抵触贵的,而是抵触没有相应价值的贵。


荣耀配资尤其是品质消费时代,消费者对品质的关注度变得更高。比如在购车时,不再以价格为主导,同时购车行为也变得更为谨慎,倾向于选择品质更好的车型,即关注点转移到了“质价比”。


只有精准切中用户的神经,才能起到应有的宣传效果,也能拉近与用户的效果。所以此次宝沃线上配资 的广告片正是从这个洞察出发,为这波消费者输出了


荣耀配资这也从侧面反映了宝沃线上配资 在迎合时代趋势之下,做出了品牌的一种转变和应对。正如此次宝沃以自黑的营销方式,在制造反差的同时也引爆了话题,有了一定的效果,也为行业做出了一个很好的营销示范。


荣耀配资不过“自黑”之外,也有人质疑这是一波“自嗨”式营销。然而在倪叔看来,“自黑”也好,“自嗨”也罢,都只是营销的一种手段,而不是最终的路径。只有手段用得好了,才能到达最终的正确道路。


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荣耀配资“宝藏选手”宝沃的新零售“招式”

这些年来,时代虽然在变但广告的精髓始终不变。广告作为时代的缩影,其背后反映的是品牌营销趋势的变化,也是品牌突围的变化与选择。


更不用说,在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的品牌长盛不衰,是一个值得不断思考的命题?


荣耀配资其实,宝沃线上配资 在这个命题上的思考,一直是个突破者。从此前宝沃线上配资 配资官网 卖车,一个配资官网 间,两个半小时,用户累计预定宝沃线上配资 1623台,狂揽订单金额达2.2亿,一举刷新2019年度整车厂商配资官网 预定量新纪录,到宝沃线上配资 启动年度最大跨界品牌营销,豪掷近亿元,联合瑞幸咖啡推出“喝咖啡赢宝沃”活动,还有此次广告片不遗余力的“自黑”……


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的“自黑”大法,会翻起多大的浪?


荣耀配资可以说,宝沃在新零售模式打法上进行了一次又一次的升级,也为新零售端带来了许多的惊喜。


另外,在宝沃进入神州优车旗下之后,神州的持续赋能也让宝沃在营销与传播策略领域高潮迭起,不断为车市销售模式创新带来许多可供行业借鉴的样板。


在倪叔看来,为了在行业的赛道上再度迸发势能,宝沃线上配资 正在积蓄能量,而一系列营销新动作当然是可行的路径。


荣耀配资不过,怒刷了几把存在感之后的宝沃线上配资 ,消费者到底会不会买账,且让我们拭目以待。


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